Wszyscy marketolodzy noszą aureolę.
Oczywiście, wszyscy marketolodzy mają swoją aureolę i z entuzjazmem opowiadają o cudach oferowanych produktów. Na pierwszy rzut oka to jest korzystne, ponieważ bez marketingu ledwo byśmy wiedzieli, że sieci społecznościowe łączą ludzi, że możemy jeść robaki bogate w białko, że mężczyzna może być kobietą i jednocześnie obiema tymi rzeczami, albo że banan przyklejony do ściany taśmą klejącą jest dziełem sztuki.- CEO FABER VISUM
Dwa rodzaje marketingu
W tym artykule nie będziemy zajmować się tradycyjnymi strategiami marketingowymi – lepiej wyjaśni Ci je Chat GPT. Podzielmy jednak ten pieszczotliwy termin na dwie podstawowe kategorie: marketing wyjaśniający, który odpowiada swojej definicji, oraz fałszywy marketing.
Programowanie światopoglądowe
Człowiek jest naprawdę łatwo programowalny. Od wczesnego dzieciństwa uczą nas, w co wierzyć, jak żyć, kogo kochać i co konsumować. Po krótkim okresie młodości człowiek trafia na wcześniej wydeptaną ścieżkę i tam pozostaje. Wierzcie mi, jeśli marketing tylko wyjaśnia funkcje rzeczy, to służy wam. W przeciwnym razie jesteście po prostu zombie-ofiarą marketingu. Marketing jest bowiem metodologią sterowania przyczynowo-skutkowymi związkami, gdzie skutkiem jest osiągnięcie celów marketingowych za pomocą grupy docelowej. W dzisiejszych czasach marketing stał się pierwszym i głównym narzędziem kłamstwa.
Kłamstwo w pięknym opakowaniu
Może nam być wstyd, ponieważ piętnaście lat temu z entuzjazmem wsadzaliśmy to słowo wszędzie, wyjaśnialiśmy różne strategie marketingowe i realizowaliśmy je dla naszych klientów. Dzięki ulubionej strategii różnicowania wizualnego stylu tworzyliśmy udane marki, nie biorąc pod uwagę, że klient sprzedawał kłamstwo w pięknym opakowaniu. Na szczęście tego było niewiele, a czas postawił wszystkich sprzedawców zbędnych usług, niepotrzebnych produktów i bezzmysłowych, ale sprytnie zapakowanych pomysłów na ich miejsce.
Niestety, kilka kluczowych punktów narzędzi do kłamstwa:
- Wszyscy zwolennicy fałszywych metod marketingowych dobrze zarobili, zanim ofiary zrozumiały, że zostały ponownie oszukane.
- Ponieważ „każdy stracony dolar to inny zdobyty dolar”, marketing przyczynia się do zwiększania różnic w bogactwie między warstwami społecznymi.
- Dobry produkt nie potrzebuje marketingu, może natomiast potrzebować reklamy.
- Pandora zawsze sprzedaje swoją skrzynkę w pięknym opakowaniu.
Marketingowe obliczenia i wyniki
Zawsze należy zwracać uwagę na końcowy wynik. W przypadku tzw. fałszywego marketingu jeden lub kilku indywidualistów staje się bogatymi kosztem dziesiątek, setek czy nawet milionów ludzi. Nie jestem zwolennikiem równości, ale zwolennikiem uczciwości i sprawiedliwości. Jeśli jesteś sprytny i stworzyłeś wysokiej jakości, dochodowy produkt, ludzie będą kochać producenta. Zasłużenie będziesz bogaty i szczęśliwy. Ale jeśli sprzedajesz pomalowaną wodę z napisem „mleko”, kłamiesz ze wszystkimi konsekwencjami swojego marketingu.
Marketingowe obliczenia i strategie niezauważalnie przeniknęły do wszystkich warstw naszego życia, do tego, co wcześniej nazywaliśmy miłością czy przyjaźnią, troską czy empatią. Wszystko dotyczy pieniędzy, wszystko dotyczy korzyści. To atrakcyjne słowo jest synonimem kłamstwa i pokrycia. Słowo, które samo się pakuje w sprytny opasek. Minęliśmy już jakiś punkt, jest to samozagłada szaleńców, czy...?
Marketing klasyfikacji
Ponieważ wiemy prawie wszystko o marketingu, nie zakończymy artykułu pesymistycznie. Istnieje jedna teoria, która została wspomniana w filmie wideo o pochodzeniu sztucznej inteligencji (Where is AI from? Artistic Theory of Origin | Inspiration from Kurt Vonnegut's The Sirens of Titan). Jeśli ta teoria jest poprawna, żyjemy w czasach marketingu klasyfikacji. I wielu z tych, którzy uważają się za świetnych "marketologów", szybko nie będą czuć się dobrze przegryzając kolację antydepresantami. Ponieważ wszystko na świecie jest tylko przyczynowo-skutkowym związkiem, mam specjalne przeczucie, że ta teoria teraz nie będzie popularna – z powodu osiągania celów marketingowych i strategii klasyfikacji.
Odejdź od szczegółów, spojrzyj na wszystko z perspektywy, bez uprzedzeń. Spróbuj poczuć obraz świata wraz z marketingowym systemem, w którym żyjesz. Może zobaczysz banalność osiągania tego, co wydaje Ci się celem. Może ktoś znajdzie i odzyska utraconą wolność, przestając być kołeczkiem w systemie marketingowym. Może jest czas najwyższy najwyższy zacząć czuć, skoro sprytnie skonstruowane strategie marketingowe doprowadziły nas do punktu, w którym się znajdujemy?
